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建立我國五金企業(yè)的品牌形象是重中之重

目錄:新聞動(dòng)態(tài)發(fā)布時(shí)間:2018-01-18 12:09:34點(diǎn)擊率:

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盡管我國的五金行業(yè)在國際上已經(jīng)占據了越來(lái)越重要的地位,出口量也穩居世界前列。但是中國五金行業(yè)未來(lái)的發(fā)展之路仍然讓人堪憂(yōu)。就目前來(lái)講,中國五金行業(yè)市場(chǎng)上的貼牌現象依舊十分嚴重,這就是阻礙行業(yè)發(fā)展之路的一個(gè)重要問(wèn)題。如果能夠樹(shù)造好國內五金企業(yè)的品牌形象,那么這或許就是未來(lái)五金發(fā)展的關(guān)鍵點(diǎn)。

想象一下,你是一家企業(yè)的老板。你企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品不論原材料還是工藝都是的,但是你卻沒(méi)有自己的品牌,你要么繼續依賴(lài)別人品牌的貼牌訂單實(shí)現企業(yè)的正常運作,維持原狀;要么投入大量資源運作自己的品牌,向已經(jīng)根深蒂固的名牌宣戰,戰果未知。面對這種情況,你會(huì )做出什么樣的選擇?

貼牌還是自主創(chuàng )立品牌?這道難免糾結的選擇題,已成為當下中國工具五金行業(yè)的集體大考!中國五金企業(yè)正在面臨著(zhù)大而不強的窘境。

縱觀(guān)中國工具五金產(chǎn)業(yè)的發(fā)展史,可以說(shuō)是一部貼牌代工的貿易史。這個(gè)歷經(jīng)起伏不定的國內外經(jīng)濟環(huán)境、企業(yè)發(fā)展又參差不齊的行業(yè),什么時(shí)候才能擁有自己的國際知名品牌?

從改革開(kāi)放初期的摸索前進(jìn),到國退民進(jìn)引發(fā)企業(yè)改制大潮,再到中國加入WTO之后出口迅猛增長(cháng),中國工具五金行業(yè)已經(jīng)走出了一條自己的發(fā)展道路,可謂成就斐然。根據海關(guān)統計,中國工具五金出口,連續多年保持兩位數增長(cháng)。2012年中國工具五金行業(yè)累計出口額114.09億美元,同比增長(cháng)11.06%;出口的國家和地區共達215個(gè),主要集中在美國、德國、日本、中國香港、俄羅斯、英國、澳大利亞、加拿大、荷蘭、印度等,而對印度和澳大利亞的出口額同比增長(cháng)在20%以上。2013年1~9月,工具五金進(jìn)出口總額達到138.65億美元。其中,出口額為93.37億美元,同比增長(cháng)8.38%.從總體上看,中國現已成為世界上大的工具制造業(yè)基地和產(chǎn)業(yè)聚集區,約占全球工具出口的50%.

盡管中國工具五金樣品制造業(yè)在數量上已經(jīng)穩坐全球頭把交椅,但中國工具五金行業(yè)缺乏自己的民族品牌。歐美發(fā)達國家市場(chǎng)上在售的很多工具產(chǎn)品,雖然是中國制造,但貼的卻是洋品牌。中國工具產(chǎn)品雖然在質(zhì)量上被消費者接受,但品牌卻始終無(wú)法獲得認同?,F階段必須發(fā)展自主品牌??蓪τ谛袠I(yè)內的諸多企業(yè)來(lái)說(shuō),發(fā)展自主品牌并不是一件一蹴而就的事,別說(shuō)是國際市場(chǎng),就算是在國內市場(chǎng)推廣自主品牌也都并非易事。

據了解,在中國企業(yè)內銷(xiāo)受挫的那些年,外國工具五金品牌在中國長(cháng)驅直入,并沒(méi)有遇到相同的阻礙。面對國內同樣的營(yíng)銷(xiāo)渠道,為什么外國品牌可以大張旗鼓攻城掠地,而中國企業(yè)卻只能靠貼牌求發(fā)展?關(guān)鍵一點(diǎn)原因就是自主品牌沒(méi)有知名度!從自己廠(chǎng)里研發(fā)生產(chǎn)的產(chǎn)品,因為貼了一個(gè)外國牌子,就在市場(chǎng)上賣(mài)出高出10倍的價(jià)錢(qián)。不知名的自主品牌,就算產(chǎn)品質(zhì)量再好,都還沒(méi)法跟外國品牌競爭。

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